智东西（公众号：zhidxcom）
编译 | 长颈鹿
编辑 | 李水青
智东西4月(yue)23日报(bao)(bao)道(dao)，据彭博社记者马克·古尔曼(man)报(bao)(bao)道(dao)，苹果正面临多条(tiao)产线的(de)增(zeng)长疲软，亟(ji)需通(tong)过开发低端(duan)(duan)iPhone、端(duan)(duan)侧大模型等(deng)新举措来重振业务。
iPhone近几季度来(lai)的销售(shou)情况不容乐观，预计(ji)今年第一季度iPhone销量将下降(jiang)10%，中国区(qu)(qu)销售(shou)额下降(jiang)尤其显(xian)著(zhu)，为此苹果正(zheng)向新(xin)产品线(xian)和新(xin)地区(qu)(qu)拓展。
然而，作为苹果(guo)备受(shou)关注(zhu)的(de)新(xin)产(chan)品Vision Pro，其在初期销(xiao)售热(re)潮(chao)之后，目前需求已经(jing)显(xian)著(zhu)下降(jiang)，销(xiao)量从每日数台减少(shao)至每周数台，远(yuan)难担(dan)起起新(xin)增(zeng)长曲线的(de)重任(ren)。
马克·古尔曼透露(lu)，苹(ping)果正计划开(kai)发一款低端iPhone，同时在探索非洲和(he)东南亚等地的潜力，并已在印度、尼日(ri)利亚等多国扩(kuo)展服务，以此拉动业务增长。
与此同时，苹果正在推进其(qi)“下一件(jian)大事”，他们(men)要开(kai)发出一种集成在端侧运行的大语(yu)言模型(xing)。该(gai)模型(xing)将利(li)用(yong)iPhone内部的处理器进行驱动，而(er)不是通过云端处理。
苹果还准备(bei)在(zai)五月初更新(xin)其iPad系列，包括(kuo)对(dui)iPad Air的(de)(de)升(sheng)级(ji)和为iPad Pro引入OLED屏幕(mu)。目前，iPad Air的(de)(de)零(ling)售库存(cun)减少，暗示新(xin)品发(fa)布在(zai)即。而iPad Pro的(de)(de)库存(cun)保(bao)持(chi)充足，可能表明新(xin)一(yi)代iPad Pro的(de)(de)价格相对(dui)较(jiao)高(gao)，有(you)意继续销售当前型(xing)号。
在软件方面，iOS 17.5的更新引入了变化(hua)，苹(ping)果在其(qi)测(ce)试(shi)版中新增(zeng)了直(zhi)接从互联网(wang)安装应用程(cheng)序的功能(neng)。彭博社表(biao)示(shi)，这(zhei)一变化(hua)可能(neng)会对App Store构成威(wei)胁。
最后，苹果即将(jiang)在6月10日举办全球开(kai)发(fa)者大(da)会（WWDC 2024），为期(qi)5天。苹果计划在此(ci)次(ci)大(da)会公布(bu)本年度(du)的详细战(zhan)略和计划。
一、iPhone销量下降，苹果新产品线难顶
在(zai)经(jing)历了(le)假期季节的(de)(de)短(duan)暂增(zeng)长(zhang)后(hou)，iPhone的(de)(de)销(xiao)(xiao)量预计将(jiang)在(zai)苹果(guo)即将(jiang)公布的(de)(de)财(cai)报中再次出(chu)现下滑。根(gen)据华尔街的(de)(de)预测，这可(ke)能导致苹果(guo)总收入下降约5%，也将(jiang)是(shi)过去(qu)六个季度中的(de)(de)第五次下降。此外(wai)，国(guo)际(ji)数据（IDC）预计今年第一季度iPhone的(de)(de)销(xiao)(xiao)量将(jiang)下降10%，尽管整体市(shi)场实(shi)现了(le)8%的(de)(de)增(zeng)长(zhang)。
iPhone的(de)低迷对(dui)中国(guo)市场的(de)销售额(e)造成了(le)影响，但中国(guo)市场的(de)问题远不(bu)止于此。政府对(dui)外国(guo)品(pin)牌(pai)的(de)限令以及消费者对(dui)本土技术的(de)偏好，都给苹(ping)果(guo)的(de)业务前(qian)景(jing)带来(lai)了(le)不(bu)确定性。在(zai)最(zui)近的(de)假日季(ji)度中，苹(ping)果(guo)在(zai)中国(guo)的(de)销售额(e)下(xia)降了(le)13%，这(zhei)是(shi)近四年来(lai)最(zui)显著(zhu)的(de)一(yi)(yi)次(ci)下(xia)降。分(fen)析师预计，苹(ping)果(guo)在(zai)5月2日公布的(de)新一(yi)(yi)季(ji)度业绩将继续这(zhei)一(yi)(yi)下(xia)滑趋(qu)势。
对该公(gong)司来说，好消息(xi)是中国(guo)现有的iPhone用户(hu)并(bing)没有大(da)规模更(geng)换手(shou)机。问(wen)题似乎更(geng)多在于吸引(yin)新用户(hu)加入苹果产品生态系统，以及让现有用户(hu)尽快升级(ji)。
即便苹果(guo)采取了创新策略，这些策略的(de)效果(guo)也(ye)已逐渐触顶。面对销(xiao)售增长(zhang)的(de)停滞，苹果(guo)迫切需要一些变(bian)革性的(de)举措。
一(yi)个解决(jue)方(fang)案是(shi)推(tui)出一(yi)个突破性的新产(chan)品线，但目(mu)前看(kan)来(lai)，这(zhei)(zhei)样的新品在(zai)短期(qi)内不太可能亮相。举例来(lai)说，苹果投入了(le)十(shi)年(nian)时间和高达(da)100亿美元(yuan)的研发经费来(lai)开发一(yi)款(kuan)汽车，但该项目(mu)最终未能实现(xian)。另外，也投入了(le)八年(nian)时间和数(shu)十(shi)亿美元(yuan)开发了(le)Vision Pro，这(zhei)(zhei)是(shi)一(yi)款(kuan)售价3500美元(yuan)的高端产(chan)品，然而，它在(zai)可预见的未来(lai)也不太可能成为的主要盈利来(lai)源。在(zai)苹果能够(gou)推(tui)出更轻(qing)便、成本更低的版本之前，这(zhei)(zhei)款(kuan)产(chan)品仍将局限于小众市场。
二、苹果或违背“祖制”，再推一款低价版新iPhone
苹果在(zai)不推出全新(xin)设备的(de)前提下也有策略(lve)来恢复(fu)增长。一个可(ke)能的(de)策略(lve)是(shi)开发更便(bian)宜的(de)iPhone版本，并(bing)重新(xin)聚焦于新(xin)兴市场。
自初代iPhone发(fa)布以来，市场(chang)对低价(jia)版iPhone的呼声一直很高(gao)，但苹果(guo)并未(wei)大力推进(jin)这(zhei)一策略。苹果(guo)首(shou)次尝试降(jiang)(jiang)低iPhone成(cheng)本是(shi)(shi)在新款(kuan)(kuan)发(fa)布时将前一年机型的价(jia)格降(jiang)(jiang)低100美(mei)元。2013年，苹果(guo)推出(chu)了(le)iPhone 5c，这(zhei)款(kuan)(kuan)手机主(zhu)要(yao)是(shi)(shi)对旧版本进(jin)行了(le)彩色(se)塑(su)料外壳的重新包装，降(jiang)(jiang)价(jia)幅度(du)也是(shi)(shi)100美(mei)元。
到了2016年，苹(ping)果再次(ci)尝试(shi)，推(tui)出了定(ding)价(jia)为399美(mei)(mei)(mei)元的iPhone SE，这比高端机(ji)型便宜了数(shu)百(bai)美(mei)(mei)(mei)元，但其(qi)(qi)设计很快就显得过时。目前(qian)，iPhone SE的价(jia)格(ge)已调整(zheng)为429美(mei)(mei)(mei)元，考虑到其(qi)(qi)有限的功能(neng)，这一(yi)价(jia)格(ge)并不算特别有吸(xi)引力。与此(ci)同时，中国的小米(mi)、传(chuan)音（Transsion）和OPPO等品牌已经能(neng)够提(ti)供拥有更大屏幕和多摄像(xiang)头系统的手机(ji)，且售价(jia)仅(jin)为150美(mei)(mei)(mei)元左右。
据悉，苹(ping)果计划在明年(nian)更(geng)(geng)新SE系(xi)列，采用(yong)全屏(ping)设计，使(shi)其外观(guan)更(geng)(geng)贴近现代(dai)智(zhi)能手机的潮流。然而，预(yu)计新款(kuan)SE将搭(da)载更(geng)(geng)快的芯片并使(shi)用(yong)更(geng)(geng)优(you)质(zhi)的材料，这意(yi)味着其售价很可能会超过400美(mei)元。
如果苹果真的(de)(de)想(xiang)要(yao)深入开(kai)(kai)拓新(xin)兴市场，那么开(kai)(kai)发一款定价(jia)在(zai)(zai)250美元左(zuo)右的(de)(de)iPhone将是(shi)一个明智的(de)(de)选择。虽然创始人乔(qiao)布斯可能从未考(kao)虑(lv)过这样的(de)(de)策略，但现在(zai)(zai)的(de)(de)苹果需要(yao)考(kao)虑(lv)的(de)(de)是(shi)如何有(you)效降低成本。
苹果可以(yi)通过一系列(lie)成本(ben)(ben)(ben)削减措施来推出(chu)经(jing)济型(xing)iPhone，从而打开新兴市(shi)场。例如，可以(yi)采用(yong)成本(ben)(ben)(ben)更低的(de)(de)全(quan)屏液晶(jing)显示屏（LCD），代(dai)替目前(qian)iPhone所使(shi)用(yong)的(de)(de)价格较高的(de)(de)OLED显示屏。此外(wai)，减少摄(she)像头的(de)(de)数量(liang)也是降低成本(ben)(ben)(ben)的(de)(de)有效途径。搭载的(de)(de)芯(xin)片(pian)可以(yi)是稍旧(jiu)但性能依(yi)旧(jiu)强劲的(de)(de)型(xing)号(hao)，同时，为了进一步压缩成本(ben)(ben)(ben)，苹果还可以(yi)考虑使(shi)用(yong)塑料材质的(de)(de)外(wai)壳。
此外(wai)，苹果(guo)(guo)可(ke)(ke)能选择仅(jin)在新兴经济体市场销售这款经济型手机。这一(yi)策略需要苹果(guo)(guo)改变其(qi)传统的高利润(run)率模式(shi)，转(zhuan)而(er)追求更大的收入和(he)市场份额。通过这种方式(shi)，苹果(guo)(guo)不仅(jin)能够(gou)在发(fa)展(zhan)中(zhong)国家建(jian)立和(he)巩固品(pin)牌形象(xiang)，而(er)且随(sui)着时(shi)间的推移，还可(ke)(ke)以将这些市场的消费者转(zhuan)化为更高价位产品(pin)的潜在客户(hu)。同时(shi)，这也有助于推广(guang)苹果(guo)(guo)的服(fu)务和(he)应用程序，从而(er)吸引更多的用户(hu)成(cheng)为苹果(guo)(guo)生(sheng)态系统的一(yi)部分。
苹果曾一(yi)(yi)直对(dui)推出(chu)低(di)价版iPhone持谨慎态度(du)，担心这(zhei)样做可能会削弱其高(gao)端品牌形象。这(zhei)种担忧源(yuan)于苹果联(lian)合创始人史(shi)蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的坚持，他曾明确表示(shi)：“我(wo)们不提供低(di)劣的产(chan)品。”然(ran)而，市场环境的变化迫使苹果重(zhong)新考虑这(zhei)一(yi)(yi)策略(lve)。
竞争对(dui)(dui)手的(de)(de)快速发展(zhan)和市场期望的(de)(de)提升，使(shi)得(de)苹果不得(de)不对(dui)(dui)新理念(nian)持(chi)更加开放的(de)(de)态(tai)度。苹果开始通过沃尔玛以699美(mei)元(yuan)的(de)(de)价(jia)格销(xiao)售(shou)搭载M1芯片的(de)(de)MacBook Air，尽管这(zhei)一促销(xiao)活(huo)动(dong)并未在苹果自身的(de)(de)销(xiao)售(shou)渠道中大(da)力宣(xuan)传。
全(quan)球仍(reng)有(you)数十亿潜在用(yong)户(hu)尚未接触苹果产(chan)品，如果苹果不能提供更具吸引力的价格选项，这种情况可能将(jiang)持(chi)续(xu)。在这些潜在用(yong)户(hu)中，印(yin)度(du)市(shi)场(chang)代表着巨大的商机，苹果已经在该(gai)国扩大了业务。
随着印(yin)度(du)(du)中产(chan)(chan)(chan)阶级的(de)日益壮(zhuang)大，每年购(gou)买(mai)智能(neng)手机(ji)的(de)人数(shu)持续增加。苹果已经在(zai)(zai)印(yin)度(du)(du)开设(she)了两家零(ling)售店(dian)，并计划进一步扩张。此(ci)外(wai)，印(yin)度(du)(du)正(zheng)在(zai)(zai)成为(wei)苹果产(chan)(chan)(chan)品的(de)重要(yao)制造中心(xin)，苹果正(zheng)在(zai)(zai)增加在(zai)(zai)印(yin)度(du)(du)的(de)iPhone组(zu)装线，并有意(yi)向在(zai)(zai)该(gai)国(guo)生产(chan)(chan)(chan)更多设(she)备。
▲印(yin)度的一家苹果零售店（图源(yuan)：彭博社）
越南、印度尼西(xi)亚、泰国和(he)马来(lai)西(xi)亚等(deng)周边市(shi)场(chang)也很有吸引(yin)力。苹果已经(jing)在(zai)(zai)泰国开(kai)设(she)了(le)两家专卖店(dian)，并即将(jiang)在(zai)(zai)马来(lai)西(xi)亚开(kai)设(she)第(di)一家专卖店(dian)。去(qu)年(nian)，该公司在(zai)(zai)越南开(kai)设(she)了(le)一家网(wang)上商店(dian)。这(zhei)一举(ju)措通常预示(shi)着(zhe)苹果将(jiang)在(zai)(zai)某一地区(qu)进(jin)行更大(da)规模的(de)(de)推广。与印度一样，这(zhei)些(xie)市(shi)场(chang)也越来(lai)越多地成为该产品的(de)(de)总装基地。
苹果(guo)首席执行官蒂姆·库(ku)(ku)克(ke)（Tim Cook）上周访问了东(dong)南亚(ya)的越南、新(xin)加(jia)坡和印度尼西亚(ya)，并(bing)承诺增加(jia)在(zai)当地的投资，这一点(dian)也(ye)不(bu)足为(wei)奇。在(zai)之(zhi)前几(ji)周，库(ku)(ku)克(ke)在(zai)中(zhong)国也(ye)进(jin)行了类似的访问。
▲蒂姆·库克访问印度尼(ni)西亚（来源：彭博社）
除了亚(ya)洲(zhou)(zhou)市(shi)场(chang)，苹(ping)果(guo)(guo)在东(dong)欧(ou)和拉(la)丁美洲(zhou)(zhou)部分(fen)地区同样尝(chang)试扩(kuo)大业(ye)务。更(geng)进(jin)一(yi)步(bu)地，苹(ping)果(guo)(guo)有望在非洲(zhou)(zhou)市(shi)场(chang)取得显著(zhu)进(jin)展。尽管非洲(zhou)(zhou)的(de)(de)基础设(she)施建(jian)设(she)存在一(yi)些(xie)限制，但(dan)苹(ping)果(guo)(guo)已经在积极探索这(zhei)一(yi)新(xin)兴市(shi)场(chang)的(de)(de)可(ke)能性。他们(men)几年(nian)前(qian)就(jiu)已在非洲(zhou)(zhou)扩(kuo)展了部分(fen)服(fu)务，并在去年(nian)为尼(ni)日(ri)利(li)亚(ya)聘(pin)请了一(yi)位(wei)新(xin)的(de)(de)总经理(li)，也是过去三(san)年(nian)里的(de)(de)第二位(wei)。
尽(jin)管(guan)如此，苹(ping)果并没有放弃中国(guo)市(shi)(shi)场(chang)，中国(guo)依(yi)然(ran)是其全球(qiu)(qiu)业务的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要组成部分(fen)。然(ran)而，为了降低对单(dan)一市(shi)(shi)场(chang)的(de)(de)(de)(de)依(yi)赖，苹(ping)果需要多元化其市(shi)(shi)场(chang)战略，推出更(geng)经济实(shi)惠(hui)的(de)(de)(de)(de)iPhone机型便(bian)是实(shi)现这一目标的(de)(de)(de)(de)关键一步。通过(guo)这样的(de)(de)(de)(de)产品线扩展，苹(ping)果不仅可(ke)以渗透新兴(xing)市(shi)(shi)场(chang)，还(hai)能够(gou)增(zeng)强其在全球(qiu)(qiu)范围(wei)内的(de)(de)(de)(de)竞争力和(he)市(shi)(shi)场(chang)份额。
三、苹果转战AI，欧盟对App Store的“垄断”做出规定
苹果(guo)公司正(zheng)面临多方面挑战(zhan)，包(bao)括(kuo)AI技术的追赶、新产品开发难(nan)题、iPhone销量(liang)下滑，特别是在中国市(shi)场(chang)。为应(ying)对(dui)这些挑战(zhan)，苹果(guo)的“下一(yi)件大(da)事”计划推出设备端集成的大(da)语言模(mo)型，更(geng)新iPad系列，并对(dui)Vision Pro进(jin)行营销调整(zheng)。同时，因为欧盟《数字市(shi)场(chang)法案(an)》的出台，iOS 17.5测试版引入了直接(jie)安装(zhuang)互联网应(ying)用的功能。
1.苹果大模型：非聊天机器人，模型完全集成在设备端
苹(ping)果(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)下一(yi)个重(zhong)大(da)(da)创新(xin)可能(neng)(neng)涉及在设备上部署大(da)(da)型(xing)(xing)语言模型(xing)(xing)。据彭博社7日(ri)报道，此前苹(ping)果(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)“下一(yi)件大(da)(da)事”项(xiang)目(mu)包(bao)括了(le)增强现实眼镜和(he)家用机器人等领域(yu)。然而，在今年晚些时候(hou)，苹(ping)果(guo)(guo)预(yu)计将进(jin)入更(geng)为先(xian)进(jin)的(de)(de)(de)(de)AI技(ji)术(shu)领域(yu)，这无疑是(shi)一(yi)项(xiang)充满(man)挑(tiao)战的(de)(de)(de)(de)新(xin)征程。尽管苹(ping)果(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)AI功能(neng)(neng)起初(chu)可能(neng)(neng)不(bu)会(hui)超越像(xiang)OpenAI和(he)谷歌Alphabet等的(de)(de)(de)(de)先(xian)驱，但苹(ping)果(guo)(guo)如何(he)应用这项(xiang)技(ji)术(shu)可能(neng)(neng)会(hui)带来重(zhong)大(da)(da)影响。
苹(ping)果(guo)(guo)在(zai)开发一个大(da)语(yu)言模型(xing)，这是支撑生成式AI功能(neng)的核心算法(fa)。目(mu)前所(suo)有迹(ji)象表明(ming)，苹(ping)果(guo)(guo)计(ji)划(hua)将(jiang)这一模型(xing)完全集成在(zai)设备端运行(xing)，而非(fei)依赖云端处理。这种(zhong)设计(ji)意味着，尽(jin)管(guan)苹(ping)果(guo)(guo)的AI工具可(ke)能(neng)在(zai)某些方(fang)面不如(ru)竞(jing)争对手强(qiang)大(da)和知识丰富，但它们(men)的设计(ji)方(fang)法(fa)将(jiang)使(shi)得系统响应更(geng)加迅速。同时，这种(zhong)方(fang)法(fa)还(hai)使(shi)苹(ping)果(guo)(guo)更(geng)容(rong)易(yi)维护用(yong)户的隐私。
在(zai)市场(chang)营销策略上，苹(ping)果也打算采(cai)取一(yi)种不同的方法。它(ta)将(jiang)(jiang)展示的重点在(zai)于(yu)将(jiang)(jiang)这些(xie)技术在(zai)人(ren)们的日(ri)常(chang)生活中提供实(shi)际帮助。据(ju)悉，今年6月的全(quan)球开发者大会（WWDC）上，苹(ping)果将(jiang)(jiang)披露其(qi)AI战略的全(quan)貌(mao)。
2.iPad系列：iPad Air推出新产品，iPad Pro预计新旧一起销售
苹果即将(jiang)在五月(yue)初对(dui)(dui)iPad系列进行更新，届时(shi)苹果预计将(jiang)对(dui)(dui)iPad Air进行升级，并为iPad Pro配备新的OLED屏幕(mu)。彭博社(she)了(le)解到，iPad Air现有型(xing)(xing)号(hao)(hao)(hao)的零售(shou)库(ku)存(cun)正在减少，这通常意(yi)味着苹果即将(jiang)推出(chu)该产品线的新品。与此同时(shi)，iPad Pro的库(ku)存(cun)量依然充(chong)足，这意(yi)味着苹果需要处理现有库(ku)存(cun)，或(huo)者(zhe)是有意(yi)在新型(xing)(xing)号(hao)(hao)(hao)发(fa)布后继续销售(shou)当前型(xing)(xing)号(hao)(hao)(hao)。
3.Vision Pro：销量大幅下滑，产品缺乏核心应用
Vision Pro作为苹果推出的VR头显设备，在上(shang)(shang)市初期经历了(le)一段销(xiao)(xiao)售(shou)热潮。然而(er)，根据(ju)苹果零售(shou)店的反馈，目(mu)前对Vision Pro的需求已经显著下降。预约体验的用户(hu)经常未能(neng)如约而(er)至，销(xiao)(xiao)量也从(cong)每(mei)日(ri)数台减(jian)少至每(mei)周数台。为了(le)应对这一趋势，苹果加强了(le)对Vision Pro的线上(shang)(shang)营(ying)销(xiao)(xiao)力(li)度，提升了(le)官(guan)网上(shang)(shang)的宣(xuan)传(chuan)曝光率。
▲苹果零(ling)售店的(de)Vision Pro（来源：彭博(bo)社）
目前尚不(bu)清楚Vision Pro的现有用(yong)户是(shi)否仍在频繁使(shi)用(yong)该设备(bei)。据一位(wei)拥有Vision Pro的用(yong)户称，虽然刚开始(shi)几乎(hu)每(mei)天都(dou)会使(shi)用(yong)Vision Pro，但(dan)随着时间推(tui)移，使(shi)用(yong)频率已(yi)大幅下降。他认为Vision Pro在日常(chang)使(shi)用(yong)中过于(yu)繁琐，其中连接电(dian)池、启动设备(bei)和操作界面的过程经常(chang)让人觉得不(bu)值得。
此外，尚未(wei)出现(xian)任(ren)何让用(yong)户真正着迷的(de)应用(yong)程(cheng)序(xu)。因此，他更倾向(xiang)于在简洁(jie)操(cao)作的(de)电脑或电视(shi)上观看视(shi)频(pin)。
尽管苹(ping)果(guo)已(yi)经(jing)修复(fu)了VisionOS初始阶段的一些漏洞，但在提(ti)升用户体验方面似乎还(hai)有所欠(qian)缺(que)。Vision Pro仍然(ran)(ran)缺(que)少两(liang)种“环境模式”（用于显(xian)示自然(ran)(ran)和其他视觉背(bei)景），同时，苹(ping)果(guo)的许多应用程(cheng)序也未针对(dui)该平(ping)台进行优化，应用商店的内(nei)容也尚显(xian)不足(zu)。
不过，值(zhi)得肯定(ding)的(de)是，苹果(guo)最(zui)近引入了空间角色功能，使用(yong)户(hu)能够感受到与其他Vision Pro用(yong)户(hu)同处一个虚拟空间的(de)体(ti)验(yan)，这(zhei)在结交新朋友的(de)情况下尤为有效。
4. iOS 17.5：苹果接受第三方安装，App Store面临挑战
iOS 17.5测试(shi)版新增了一项由欧(ou)盟(meng)规定的(de)(de)功(gong)能，这(zhei)对App Store构成了威胁。欧(ou)盟(meng)的(de)(de)《数(shu)字(zi)市(shi)场法(fa)案》于(yu)上个月生(sheng)效，要求iPhone这(zhei)样的(de)(de)设(she)备直接(jie)从互联网上安装应用程(cheng)序。其(qi)目的(de)(de)是使智能手(shou)机更像个人电脑。但对于(yu)苹果来说，这(zhei)代表着巨大的(de)(de)变化，有潜力动摇(yao)其(qi)App Store业务，特别是如果这(zhei)种方法(fa)在欧(ou)洲以外地区(qu)得以推广的(de)(de)话。
▲欧盟委员会主(zhu)席维斯塔格在(zai)布鲁塞尔公布《数(shu)字市(shi)场法案》（来源：Pool）
苹(ping)果对(dui)欧盟另一项要(yao)求“允(yun)许第三(san)方应(ying)用(yong)商店(dian)”更为(wei)接受。但设置和运(yun)营这(zhei)(zhei)些市场(chang)相当(dang)繁琐，因此很少有(you)这(zhei)(zhei)样的市场(chang)能(neng)够真正落地。而且，对(dui)消费者来说，体验(yan)可能(neng)也不(bu)太愉快。用(yong)户必须首先(xian)启(qi)动(dong)商店(dian)应(ying)用(yong)，注册账户，并在陌生的环境中搜索他们(men)需(xu)要(yao)的应(ying)用(yong)。相比(bi)之下(xia)，直接从(cong)网(wang)上下(xia)载(zai)则相对(dui)简单(dan)。
即(ji)使苹果(guo)(guo)不(bu)情愿提(ti)供网上下载(zai)功(gong)(gong)能(neng)，该(gai)功(gong)(gong)能(neng)现(xian)在(zai)(zai)仍(reng)然出现(xian)在(zai)(zai)了iOS 17.5的第二个(ge)测试(shi)版中。现(xian)在(zai)(zai)，下载(zai)应用程序仍(reng)然会遇到一些障(zhang)碍(ai)。软件需要(yao)(yao)通过一个(ge)活跃(yue)的开(kai)发(fa)者账户进行(xing)认证，并且在(zai)(zai)应用安(an)装之前，iPhone会弹出一个(ge)同意下载(zai)的许可。而且，开(kai)发(fa)者每年超过100万次安(an)装需要(yao)(yao)支(zhi)付半(ban)欧元(yuan)（约(yue)合3.9元(yuan)）的费用。因此，苹果(guo)(guo)并不(bu)是全盘(pan)接受这种新方法(fa)。
四、6月10日举办WWDC 2024，苹果主线产品全部更新
苹(ping)果即(ji)将(jiang)在6月10日(ri)举办全球开发(fa)者大会（WWDC 2024），为期5天。届时，苹(ping)果将(jiang)会发(fa)布iOS 18以(yi)及(ji)其(qi)iPad、Apple Watch、Vision Pro和Mac软(ruan)件(jian)的(de)全新版本(ben)。新的(de)iPhone操作系统在内部被(bei)认(ren)为是该设备历史上最重(zhong)(zhong)大的(de)升级，Vision Pro也(ye)将(jiang)迎来自发(fa)布以(yi)来的(de)首次重(zhong)(zhong)大软(ruan)件(jian)更新。预计苹(ping)果2024年将(jiang)展示其(qi)全新的(de)AI战(zhan)略。
▲苹果(guo)软件工(gong)程(cheng)主(zhu)管费德(de)里吉（Craig Federighi）在虚拟WWDC上发言（来源(yuan)：路透社）
苹果(guo)即将在5月初公布其财(cai)务第二(er)季度的业绩报告，预计届时将发(fa)布新(xin)款(kuan)(kuan)iPad。这些平板(ban)显然不会成为的回顾性(xing)财(cai)务结果(guo)的一部分，但(dan)我(wo)们将首次了解Vision Pro的销售情况。这个(ge)季度还(hai)包括(kuo)M3 MacBook Air的发(fa)布，虽然这款(kuan)(kuan)产品的发(fa)布相对低调，但(dan)可能在一定程度上(shang)促进了Mac的需求。
▲苹果(guo)首(shou)席财(cai)务官梅斯(si)特里(li)（Luca Maestri）（居中）（来源(yuan)：路透(tou)社(she)）
总体而言，苹果的销(xiao)售依然处于低迷(mi)状态。华尔街预(yu)计，苹果的营收将(jiang)比去年同期下降5%，降至903亿美元(yuan)。
结语：苹果销量持续低迷，部署多元化或成局势转折
苹(ping)果正处在(zai)一(yi)个关键的(de)(de)发展阶段，面对(dui)着多方面的(de)(de)挑战和机(ji)遇。随着iPhone销(xiao)量的(de)(de)下滑和中(zhong)国市场增(zeng)长(zhang)的(de)(de)放缓，迫切需(xu)要探索新的(de)(de)增(zeng)长(zhang)点。在(zai)这一(yi)背景下，苹(ping)果计划朝AI大模型(xing)发展，也(ye)在(zai)考虑更经(jing)济的(de)(de)iPhone版(ban)本(ben)，以(yi)更好(hao)地渗透新兴市场。
苹果(guo)(guo)的Vision Pro VR头(tou)显虽(sui)然初期(qi)销售表现(xian)不(bu)俗(su)，但(dan)(dan)近期(qi)需求(qiu)大幅减(jian)弱。但(dan)(dan)苹果(guo)(guo)仍(reng)在不(bu)断(duan)改进(jin)其系统VisionOS，通过增(zeng)加新功能以提升(sheng)用(yong)户体验。同时(shi)，苹果(guo)(guo)也(ye)在密切(qie)关(guan)注(zhu)欧盟的《数字市场法案(an)》对App Store可能产生的影响，并在iOS 17.5测试版(ban)中添加的相关(guan)功能。
在(zai)即将(jiang)(jiang)到来的(de)(de)5月初(chu)，苹(ping)(ping)(ping)果(guo)将(jiang)(jiang)公布其第(di)二季(ji)度的(de)(de)财(cai)务(wu)(wu)业(ye)绩，届时市场(chang)将(jiang)(jiang)首次了解(jie)Vision Pro的(de)(de)销售情况。此外，苹(ping)(ping)(ping)果(guo)还将(jiang)(jiang)发(fa)布新款iPad，尽管这些新品(pin)不(bu)会反映(ying)在(zai)财(cai)务(wu)(wu)报告中(zhong)，但它们的(de)(de)市场(chang)表现将(jiang)(jiang)对苹(ping)(ping)(ping)果(guo)未(wei)来的(de)(de)增长至关重(zhong)要(yao)。尽管面临诸多挑战，苹(ping)(ping)(ping)果(guo)仍在(zai)不(bu)断创新和(he)调(diao)整战略，以期在(zai)竞争激烈的(de)(de)市场(chang)中(zhong)保持领先地位。
