智东西（公众号：zhidxcom）
编译 | 周炎
编辑 | 云鹏
智东西4月4日消息，近日，关(guan)于(yu)苹(ping)果混(hun)合(he)现实(shi)（MR）头显(xian)能否在苹(ping)果全球(qiu)开发者大会（WWDC23）上发布(bu)引起了广泛的(de)关(guan)注，GQ记者扎克·巴伦（Zach Baron）对库克进行(xing)了专访。访谈中，库克介绍了对他对增强现实(shi)（AR）态(tai)度转变(bian)的(de)原因，以及苹(ping)果选(xuan)择进入相关(guan)市场所(suo)考虑的(de)因素。
事实上，10年(nian)前，库克曾公开(kai)表示，谷(gu)歌眼镜并不会(hui)成为主流，10年(nian)后，苹果将(jiang)MR头显(xian)看做开(kai)启(qi)“后iPhone时代”的(de)钥匙。库克承认，他轻视(shi)了AR的(de)潜力(li)。
他(ta)引用史(shi)蒂夫·乔布(bu)斯的(de)话来解释自己态度转变的(de)原因，“永远(yuan)不(bu)要(yao)沉浸(jin)于你昨天的(de)信念，如果(guo)有新东(dong)西(xi)表明你错了，那么就承认(ren)它并(bing)继续前进，而不(bu)是继续蹲(dun)下来说(shuo)你为什(shen)么是对的(de)。”下文将(jiang)对GQ文章(zhang)的(de)精华之(zhi)处(chu)进行(xing)梳理，讲述苹果(guo)在AR领域(yu)长(zhang)达10年的(de)布(bu)局。
一、被质疑“没创新”，库克希望带领团队开发新产品
2011年，库克(ke)接管苹果(guo)(guo)，在随(sui)后的(de)这(zhei)些年里，他将苹果(guo)(guo)变成市值万亿美元的(de)公司。在某种程度上，库克(ke)正(zheng)在塑造着苹果(guo)(guo)的(de)未(wei)来(lai)。库克(ke)并不像其(qi)他科(ke)技公司高管一样，习(xi)惯于(yu)对人(ren)类(lei)未(wei)来(lai)发表高谈(tan)阔论，他也(ye)不会因为一时的(de)热点而立刻(ke)调整(zheng)公司的(de)战略。
▲库克登上(shang)杂志封面(mian)，来源(yuan):GQ
库(ku)克(ke)认为(wei)，在很(hen)多方面(mian)，他都很(hen)讨厌(yan)“正常”这(zhei)个词，他也从(cong)没有被形(xing)容过“正常”，“我(wo)是(shi)一个在美国南方农村长大(da)的同性恋者，我(wo)已经把适应不(bu)舒服这(zhei)件事变(bian)为(wei)了自己的超能力。”
在刚接管苹果时，库克(ke)(ke)在面对(dui)记者(zhe)时有很多不适(shi)应的(de)地(di)方，所以(yi)会(hui)谨慎地(di)表达自(zi)己的(de)观点。但随着(zhe)时间的(de)推(tui)移，库克(ke)(ke)在面向公(gong)众发言(yan)时越来越如鱼得水(shui)。
库(ku)克(ke)称，虽然乔布斯去世多年，但公众仍然对其(qi)印象颇深。库(ku)克(ke)希望打造出一款(kuan)完全在(zai)他领导下的(de)产(chan)品，以作为其(qi)留给苹果的(de)遗产(chan)。
事实上，库克与乔布斯(si)之间的(de)不同在(zai)接管时就(jiu)体现得(de)淋漓尽(jin)致。GQ指出了其中的(de)关键之处(chu)：库克虽(sui)然(ran)在(zai)苹果工作了13年(nian)，但是(shi)他一(yi)直在(zai)运(yun)营部门工作，研究的(de)是(shi)如(ru)何(he)调整(zheng)供应链以(yi)提高利(li)润空间。当一(yi)个运(yun)营战(zhan)术家被乔布斯(si)要求取代后(hou)者时，“如(ru)果乔布斯(si)是(shi)像爱迪生(sheng)一(yi)样的(de)产品发明(ming)者，那(nei)么库克又是(shi)谁(shei)？”
当下，库(ku)克仍(reng)被许多崇拜“产品(pin)男”（product guys）的人嘲(chao)笑(xiao)为“不是产品(pin)男”，而这其中(zhong)就包括了苹果的大部分用户(hu)。《纽约时(shi)报》科技记者特里(li)普·米克尔(er)（Tripp Mickle）在(zai)《后乔布(bu)斯时(shi)代》（After Steve）一(yi)书(shu)中(zhong)还分析了：在(zai)库(ku)克的领导下，苹果是如何成为一(yi)个万亿(yi)美元的公司，并失去了它的灵魂。
库克并不认(ren)同外界给他贴(tie)上的“电子表格员”的标签，在库克看来，运营中也需要创(chuang)造力(li)，“我非常喜欢乔布斯的一点就是，他在激发(fa)公司所有团队成(cheng)员的创(chuang)造力(li)。”
GQ指出，即使库(ku)克重(zhong)塑了(le)苹果的业(ye)务(wu)，他(ta)也(ye)从未向外界(jie)列出他(ta)的创(chuang)造性成就清(qing)单，这(zhei)不仅包括(kuo)(kuo)对iPhone以及(ji)其他(ta)产品线进行改进和完善，还包括(kuo)(kuo)在乔纳森·艾维（Jonathan Ive）领导下设计、在库(ku)克任期内推出的Apple Watch，以及(ji)AirPods。
库克说：“苹(ping)果很少回顾过(guo)去，总是专注于未(wei)来(lai)，并试图(tu)将(jiang)自己放置在起跑线上，因为(wei)只有(you)那(nei)样，才不会被(bei)过(guo)去限制(zhi)住。”然而，未(wei)来(lai)很复(fu)杂。作为(wei)全球(qiu)占主导地位的科技公司(si)，苹(ping)果目前也(ye)面(mian)临着困难。一方(fang)面(mian)，苹(ping)果的App Store被(bei)全球(qiu)多家监管机构调查，另一方(fang)面(mian)，在自动驾(jia)驶、AR\MR等领域，苹(ping)果还有(you)一座(zuo)座(zuo)大(da)山没有(you)征服。
外界时常质疑(yi)库(ku)克的创造力(li)，他(ta)一(yi)般对这(zhei)种评(ping)价(jia)不予理睬。但(dan)库(ku)克却对这(zhei)种轻视和怀(huai)疑(yi)有着清晰的记忆(yi)：他(ta)可以(yi)准确地(di)讲述(shu)用户在Apple Watch发(fa)布时的评(ping)论(lun)。“Apple Watch目前年销售量达5000万块，它的影响是深(shen)远的，但(dan)是发(fa)布会上仍(reng)受到诸(zhu)多质疑(yi)。”库(ku)克又拿iPhone举例称，iPhone问世时，人们都说(shuo)这(zhei)款手机(ji)没有物理键盘，恐怕行不通。
二、库克反悔：从轻视AR，到多次公开表示看好AR
库克并(bing)没有向(xiang)GQ记者(zhe)宣布该公司在AR领域的具体进(jin)展，但是(shi)他(ta)却(que)解释了苹果对AR等领域感兴趣的原(yuan)因(yin)(yin)。这些(xie)原(yuan)因(yin)(yin)和他(ta)在过去(qu)10年中的许(xu)多场(chang)合下(xia)的发言相似，“数字内容(rong)叠加到物理(li)世界中，可(ke)以加强人(ren)们的沟通与(yu)联系。”
不出所料，GQ将10年(nian)前，库克(ke)接受《纽约客》采(cai)访(fang)时对AR的怀(huai)疑(yi)态度又一(yi)次搬上(shang)了讨(tao)论桌。库克(ke)笑着(zhe)解释：“乔布(bu)斯把我教得很好，他(ta)使我的思维不断进化。”他(ta)接着(zhe)说(shuo)：“永(yong)远不要沉浸于你(ni)昨天的信念，如果有新东西表(biao)明(ming)你(ni)错(cuo)了，那么(me)就(jiu)承(cheng)认它(ta)并继续前进，而不是继续蹲下来说(shuo)你(ni)为什么(me)是对的。”
将时(shi)间倒回2013年，在接受(shou)《纽约客》记者(zhe)采访(fang)时(shi)，库克(ke)解释了为(wei)什么谷歌(ge)眼(yan)(yan)镜(jing)(jing)不会成为(wei)主(zhu)流的原因。他认(ren)为(wei)，这(zhei)种眼(yan)(yan)镜(jing)(jing)可能对某些(xie)垂直领域来说(shuo)很有趣(qu)，但是(shi)对普通大众来说(shuo)，其在实(shi)用性上的吸(xi)引力上并不突(tu)出。
库(ku)克(ke)认为(wei)，人(ren)们戴(dai)眼(yan)(yan)镜(jing)实属(shu)迫不得(de)已，并非人(ren)们想戴(dai)，这也就是谷(gu)歌眼(yan)(yan)镜(jing)为(wei)什么不会流行(xing)的原因。彼时，库(ku)克(ke)并没有(you)否定(ding)可(ke)穿戴(dai)技术本身，他(ta)认为(wei)手表等可(ke)穿戴(dai)设备是有(you)潜力的。
▲库克接(jie)受采访时画面，来源:《华尔街日报(bao)》
但在2016年，库克(ke)在7月的季度(du)财报会上(shang)却(que)说：“AR技术真的很棒，公司在这(zhei)方面已(yi)经投入大量资金，并将继续这(zhei)样(yang)做。”库克(ke)认为，从长远来看，AR有无限的商(shang)业潜力，目前最重要(yao)的是要(yao)确保(bao)AR产品(pin)可(ke)以与其(qi)他开发商(shang)的商(shang)品(pin)兼容。也(ye)就在这(zhei)个月，任天堂发布了AR游(you)戏《Pokémon》，一度(du)被中文翻译成《口袋怪兽》，而iPhone是最早支持Pokémon游(you)戏的平台。
2个月后，库(ku)克开(kai)始较(jiao)为鲜明地(di)展(zhan)现出，他(ta)(ta)对AR和(he)VR的(de)不同态度。他(ta)(ta)认(ren)为AR将比VR更加(jia)重要，他(ta)(ta)描(miao)述一(yi)种场景：“当两个坐在(zai)一(yi)起沉浸当下的(de)时(shi)候，使用AR技术可以看到(dao)肉眼看不到(dao)的(de)东(dong)西，甚至第三个人(ren)也可以通过AR参与讨论。”
当年10月，在(zai)犹他科技(ji)(ji)之旅（Uath Tech Tour）上，库克强调了AR被广泛使用(yong)前面临的巨大的技(ji)(ji)术(shu)障(zhang)碍(ai)。库克在(zai)接受BuzzFeed采访时指出，虽然VR目前有一(yi)些有趣的应用(yong)，但是(shi)AR就(jiu)像智(zhi)能手机一(yi)样，是(shi)一(yi)个大的概念。
2017年6月，库(ku)克(ke)在(zai)(zai)接(jie)受彭博社采访时，介绍了他在(zai)(zai)AR领域的雄(xiong)心壮志，“接(jie)下来(lai)，苹果要使(shi)(shi)AR整合到操作系(xi)(xi)统(tong)中，以(yi)供开发(fa)者使(shi)(shi)用。”果不其然，苹果在(zai)(zai)当年发(fa)布了iSO 11 ARKit。当设备指向(xiang)某个特(te)定区域时，系(xi)(xi)统(tong)使(shi)(shi)用iPhone和(he)iPad上的摄像(xiang)头和(he)传感器在(zai)(zai)3D空间覆盖(gai)图像(xiang)。
4个(ge)月后(hou)，在(zai)(zai)接受《Vogue》英(ying)国版采访(fang)时，库克称，AR在(zai)(zai)教育、消费、娱乐和体育等领(ling)域都(dou)有应用，他(ta)看(kan)到了AR赋(fu)能(neng)每一(yi)个(ge)行(xing)业的潜力(li)。
2021年，在(zai)接受采访时(shi)，库克称(cheng)，随着智能手机的(de)(de)(de)广泛使用，AR已经在(zai)一些领域中得到了发(fa)展。2022年，在(zai)意大利那不(bu)勒(le)斯（Naples）举行(xing)的(de)(de)(de)Università Degli Studi di Napoli Federico II大会上，库克称(cheng)，AR将对不(bu)久的(de)(de)(de)将来产生深(shen)远的(de)(de)(de)影响(xiang)，“人(ren)们甚至会好奇，如果没(mei)有AR技(ji)术(shu)，那他们的(de)(de)(de)生活将会如何。”
也正是去(qu)年(nian)，元(yuan)宇宙(zhou)的概念大火。库克在(zai)接受荷兰媒体Bright采访时(shi)说(shuo)：“我一直认为(wei)让人们了(le)解某物是什么(me)很重(zhong)要，但(dan)目前(qian)我很难确定普通人是否知(zhi)道元(yuan)宇宙(zhou)是什么(me)。”不出所料(liao)，苹(ping)果并没有宣传任何关于(yu)元(yuan)宇宙(zhou)相(xiang)关的计划。
在苹果看来(lai)，元宇宙的本质(zhi)就是人们通过使用VR头显(xian)等(deng)沉(chen)浸(jin)式(shi)技术进行虚(xu)拟的互动、工作、购物(wu)等(deng)，这会导致(zhi)人沉(chen)浸(jin)于(yu)虚(xu)幻(huan)当中。
Snap CEO埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）称，元(yuan)宇(yu)宙(zhou)(zhou)的概念是模棱两可的，他致力于推进AR技(ji)术，希望将虚拟元(yuan)素和图形叠(die)加(jia)到现(xian)实世界中。作为AR的大力支持者，库克(ke)相信AR会比基于VR这种底层技(ji)术的元(yuan)宇(yu)宙(zhou)(zhou)“走(zou)得更远”，因为AR会帮助人解(jie)决现(xian)实中的问(wen)题。
三、苹果进军AR的底气：软件、硬件、体验三方面布局
在谷歌眼镜和Meta Quest2并(bing)未带(dai)来所谓(wei)的(de)“后(hou)iPhone时代”的(de)背景(jing)下，库(ku)克回(hui)避了GQ记者提出的(de)“是否(fou)苹果会在AR\MR等领域(yu)保持谨慎(shen)态度”的(de)问题。他反而将(jiang)话题引向苹果成功的(de)历史(shi)，并(bing)称：“几乎我们所有(you)做的(de)事情都有(you)很多(duo)怀疑论者。”
库克指出，当苹(ping)(ping)(ping)(ping)果(guo)决定进入一(yi)个市场时，他(ta)(ta)通常(chang)会(hui)(hui)问自已以(yi)下问题：苹(ping)(ping)(ping)(ping)果(guo)会(hui)(hui)以(yi)某种方式做出重大贡献吗？苹(ping)(ping)(ping)(ping)果(guo)会(hui)(hui)拥有最(zui)核心(xin)的(de)关(guan)键(jian)技术(shu)吗？库克称(cheng)，苹(ping)(ping)(ping)(ping)果(guo)希望(wang)控制最(zui)核心(xin)的(de)关(guan)键(jian)技术(shu)，因(yin)为那是创新的(de)源泉(quan)，而非将其他(ta)(ta)产品的(de)简(jian)单拼凑。
10年间，库(ku)克的(de)(de)(de)确在(zai)一步(bu)步(bu)推动着AR技术的(de)(de)(de)发展(zhan)。从软件(jian)生态上来看，苹(ping)果在(zai)iPhone上推出过AR Maps、Object Capture等AR新功能，用户还可以通过苹(ping)果官网的(de)(de)(de)文件(jian)以AR形式来感受iPhone的(de)(de)(de)全(quan)方位展(zhan)示。
▲苹果增(zeng)强现(xian)实页面，来源(yuan)：苹果官(guan)网(wang)
苹(ping)果(guo)还将AR技术解(jie)构(gou)，拆(chai)解(jie)成一个个小功能，放(fang)进苹(ping)果(guo)其他设备中进行验(yan)证(zheng)，例如(ru)，iPad Pro上(shang)的(de)(de)LiDAR传感器，就可以给用户带来AR应用体验(yan)以及精准的(de)(de)空间定位。
除此之(zhi)外，App store上有数千款AR应用程(cheng)序。苹(ping)果还提供类似开发(fa)者服务(wu)，其中(zhong)包(bao)括(kuo)RealityKit 2、Reality Composer和Reality Converter。
苹(ping)果(guo)对(dui)AR初创公司的(de)(de)收购也(ye)从未停(ting)止。2015年，彭博社称，苹(ping)果(guo)收购了一家名为Metaio的(de)(de)AR公司。彼时，马克·古尔曼（Mark Gurman）猜测，苹(ping)果(guo)正在为其(qi)地图应用(yong)程序开发(fa)AR功能，让用(yong)户可以使用(yong)手(shou)机查看(kan)附近(jin)街道和(he)商家，而Metaio可以为苹(ping)果(guo)提供(gong)相关的(de)(de)技术支持。
2018年，路透社(she)报(bao)道，苹果公(gong)司收(shou)购(gou)了一家名为AKonia Holographis的AR公(gong)司，彼时，这家AR公(gong)司就已(yi)拥有200多(duo)项与全息系统和材料相(xiang)关的专利(li)。
除(chu)此之(zhi)外，苹(ping)(ping)果(guo)公(gong)司(si)在(zai)AR设备上(shang)的(de)一个独特优势就是(shi)自研芯片(pian)(pian)，目前(qian)市(shi)场上(shang)的(de)HoloLens 2、Oculus均(jun)使用了(le)高通的(de)芯片(pian)(pian)，而这系(xi)列(lie)的(de)芯片(pian)(pian)在(zai)功耗和续航(hang)的(de)表(biao)现上(shang)并不(bu)让人(ren)满意。但(dan)苹(ping)(ping)果(guo)推出的(de)M系(xi)列(lie)芯片(pian)(pian)获(huo)得了(le)市(shi)场的(de)好评(ping)。彭博社博社报道称，苹(ping)(ping)果(guo)将(jiang)推出Apple Glasses，这款(kuan)眼镜可以将(jiang)手机上(shang)的(de)信息映(ying)射(she)在(zai)眼镜前(qian)方，同(tong)时苹(ping)(ping)果(guo)也在(zai)考(kao)虑为Apple Glasses设置专(zhuan)门的(de)App Store。
然而，Apple Glasses的(de)(de)发布时(shi)间可(ke)能(neng)(neng)晚于苹果的(de)(de)MR头(tou)显。英国《金融时(shi)报》在文(wen)章(zhang)中(zhong)提到，MR头(tou)显将作为(wei)苹果的(de)(de)一个新的(de)(de)产品类别，其(qi)上市(shi)名称(cheng)可(ke)能(neng)(neng)为(wei)Reality One或Reality Pro。头(tou)显包括一个Mac级M2芯片、一对4KVR显示器和大量摄像(xiang)头(tou)以实(shi)现AR的(de)(de)功能(neng)(neng)。
除此之外，它(ta)具(ju)有近(jin)似3D的(de)(de)(de)(de)视图界(jie)面(mian)，支持Messages、Mail、Safari、TV等(deng)应用(yong)程序，将支持更高级的(de)(de)(de)(de)虚拟视频会议，用(yong)户能(neng)在视频会议中拥有逼真的(de)(de)(de)(de)虚拟化身并体验身临其(qi)境的(de)(de)(de)(de)视频效(xiao)果。它(ta)还(hai)将像苹果的(de)(de)(de)(de)其(qi)他核(he)心产(chan)品一样可(ke)以(yi)使(shi)用(yong)App Store。在近(jin)期的(de)(de)(de)(de)古尔曼(man)的(de)(de)(de)(de)爆料中，苹果公司在推出MR头(tou)显时，还(hai)会推出它(ta)的(de)(de)(de)(de)板载(zai)操作(zuo)系统(tong)xrOS以(yi)及相关配(pei)套(tao)服务。
目(mu)前，以(yi)(yi)苹(ping)果著名分析(xi)师郭明錤为代表的推迟派(pai)认(ren)为，苹(ping)果的MR头显(xian)在硬件(jian)、软(ruan)件(jian)、体(ti)验、售(shou)价等方面仍需打磨，其量产时间可能(neng)推迟，所以(yi)(yi)会无(wu)缘WWDC23，甚至(zhi)此前预测的100万台出货量也(ye)减少(shao)至(zhi)20-20万台。
以彭(peng)博(bo)社记者马克·古尔(er)曼(man)（Mark Guman）为代(dai)表(biao)的(de)发(fa)布派认为，苹果的(de)MR头(tou)显将在WWDC23上发(fa)布，其遵循当初Apple Watch的(de)发(fa)展思(si)路(lu)，即通过(guo)迭代(dai)来推(tui)进产品(pin)的(de)完善。
结语：后起之秀即将入场，苹果有望为行业打下强心剂
10年，苹果(guo)(guo)(guo)已(yi)在AR领(ling)域做出了(le)长久(jiu)布局(ju)。即将入(ru)场的(de)苹果(guo)(guo)(guo)，有望改变市场格局(ju)。同(tong)时，苹果(guo)(guo)(guo)的(de)AR\MR设备拥有天然(ran)的(de)生态优(you)势(shi)，在加(jia)入(ru)苹果(guo)(guo)(guo)设备系统后(hou)，它可以与其(qi)他(ta)设备联动，而这(zhei)是目前市场其(qi)他(ta)产品所(suo)不具备的(de)。
当下(xia)的VR产品的使用(yong)(yong)体验过于局限，库(ku)克早(zao)早(zao)就看到了VR与AR的分野，在VR设备热度褪去的当下(xia)，苹果的AR设备有(you)望带来(lai)全新的应(ying)用(yong)(yong)场景，更好解决用(yong)(yong)户的痛点(dian)。
来源(yuan)：GQ、苹果官网、彭博社(she)、《华尔(er)街日(ri)报》、英国《金融时报》、《纽约时报》
